Abrir o painel de insights do Instagram pode ser como olhar para a cabine de um avião: um mar de números, gráficos e termos que podem mais confundir do que ajudar. É fácil cair na armadilha de focar no que é mais visível: o número de curtidas e o total de seguidores.
Esses são os chamados “indicadores de vaidade”. Eles são bons para o ego, mas raramente contam a história completa sobre a saúde e o potencial do seu negócio na plataforma.
Em 2025, o algoritmo do Instagram está mais inteligente do que nunca. Ele não quer saber apenas se as pessoas gostaram do seu post, mas se elas o consideraram valioso. Para entender isso, você precisa focar em métricas que demonstrem intenção, valor e potencial de crescimento.
Vamos simplificar tudo e focar nas 3 métricas que realmente importam e, o mais importante, o que fazer com essa informação.
Métrica 1: Salvamentos (Saves)
Pense nos salvamentos como um “super like”. É o indicador mais forte de que seu conteúdo não foi apenas visto, mas considerado tão útil ou inspirador que o usuário decidiu guardá-lo para ver novamente mais tarde.
Por que é tão importante?
Um salvamento envia um sinal direto e poderoso para o algoritmo do Instagram de que seu post é conteúdo de alta qualidade. A plataforma entende que, se as pessoas estão guardando seu conteúdo, ele provavelmente é relevante e deve ser mostrado para mais gente. É um pilar para o crescimento orgânico.
Como interpretar?
Um post com muitos salvamentos geralmente se enquadra em categorias como:
- Educacional: Dicas, tutoriais, checklists, guias passo a passo.
- Inspiracional: Citações, ideias de decoração, looks, destinos de viagem.
- Útil: Receitas, treinos, listas de ferramentas ou livros.
Se um post tem muitas curtidas, mas poucos salvamentos, ele foi legal, mas esquecível. Se ele tem muitos salvamentos, ele se tornou uma referência.
O que fazer com essa informação?
Analise seus posts com o maior número de salvamentos. Identifique o formato (carrossel, reel?), o tema e a abordagem. Sua missão é simples: crie mais conteúdo como esse. Se um post com “5 dicas para organizar suas finanças” bombou em salvamentos, o próximo pode ser “3 aplicativos que ajudam a economizar”. Você encontrou uma mina de ouro de conteúdo valioso para sua audiência.
Métrica 2: Compartilhamentos (Shares)
Se os salvamentos mostram que seu conteúdo é valioso para um indivíduo, os compartilhamentos provam que ele é valioso o suficiente para ser endossado publicamente. É o bom e velho marketing “boca a boca” na era digital.
Por que é tão importante?
Cada compartilhamento via Direct Message ou nos Stories é uma porta de entrada para um novo público. E não é um público qualquer: é um público que confia na pessoa que compartilhou seu post. Isso expande seu alcance de forma orgânica e qualificada, apresentando sua marca para potenciais seguidores que já recebem seu conteúdo com um selo de aprovação.
Como interpretar?
Conteúdos com alto poder de compartilhamento geralmente são:
- Relacionáveis: Memes, situações cômicas ou desabafos que fazem o público dizer “sou eu na vida!”.
- Informativos ou de Utilidade Pública: Notícias importantes, alertas, novidades do seu setor.
- Identitários: Conteúdos que ajudam as pessoas a expressar suas opiniões, gostos ou pertencimento a um grupo.
O que fazer com essa informação?
Observe o que as pessoas estão compartilhando. O tom é de humor? É uma opinião forte? Uma dica imperdível? Comece a criar conteúdo pensando na seguinte pergunta: “Meu seguidor se sentiria motivado a enviar isso para um amigo?”. Incentive o compartilhamento com chamadas para ação claras, como “Envie para aquele amigo que precisa ver isso”.
Métrica 3: Alcance (Reach)
O alcance responde à pergunta mais fundamental de todas: quantas pessoas únicas realmente viram seu post? Não confunda com “impressões”, que é o número total de vezes que um post foi visto (um mesmo usuário pode gerar várias impressões).
Por que é tão importante?
De nada adianta criar um conteúdo incrível se ninguém o vê. O alcance é o topo do seu funil no Instagram. Ele mede a eficácia da sua estratégia de distribuição (hashtags, horários, formatos) em furar a “bolha” dos seus seguidores atuais e chegar a novas pessoas.
Como interpretar?
Dentro dos insights de um post, o Instagram mostra a porcentagem de contas alcançadas que não eram seus seguidores. Esse é um número crucial.
- Alcance alto, com alta % de não-seguidores: Parabéns! Seu conteúdo foi impulsionado pelo algoritmo, provavelmente por meio da aba Explorar, Reels ou hashtags.
- Alcance baixo, focado apenas em seus seguidores: Seu conteúdo não está conseguindo tração para ser descoberto. Sua estratégia de distribuição precisa de ajustes.
O que fazer com essa informação?
Identifique os posts que tiveram o maior alcance. Qual formato eles usaram (provavelmente Reels)? Quais foram os temas e as hashtags? O algoritmo te deu uma pista do que ele quer distribuir. Use Reels com áudios em alta, pesquise hashtags relevantes e analise os melhores horários para postar. O objetivo é aumentar constantemente a descoberta do seu perfil.
Conclusão
A verdadeira análise de performance no Instagram vai além da superfície. Ao trocar a obsessão por curtidas pelo foco estratégico em Salvamentos, Compartilhamentos e Alcance, você deixa de buscar validação e passa a buscar valor.
Essas três métricas contam uma história completa: o alcance mostra quantos você atingiu, enquanto os salvamentos e compartilhamentos mostram o quão profundamente você os impactou.
E agora, me diga: qual dessas três métricas você vai começar a priorizar na sua próxima análise? Compartilhe sua opinião nos comentários!